Medios, los que más pautan

Para Fenalco, una manera de analizar la estructura de los mercados es mirar la composición de la inversión publicitaria en medios por sectores económicos. Por eso, sus investigadores se dieron a la tarea de indagar con Ibope cómo está repartida esta torta. Y quedaron sorprendidos cuando descubrieron que en 2005 esta lista lo encabezaron los propios medios de comunicación, con el 24% de participación. Para el gremio, este hecho lo explican las fuertes inversiones del sector en tecnologías y en la necesidad de posicionarse por encima de la competencia para poder ganar mayor participación del mercado. Luego vienen comercio, higiene (belleza y cosmética), sector financiero y seguros con 8% cada uno. Después están los alimentos y golosinas (7%), bebidas, tabaco y telecomunicaciones (6%). Servicios tiene el 5% y otros sectores reúnen el 12% restante.